// Медиаобзор

Медиаобзор рынка Узбекистана

Что нужно знать рекламодателю перед запуском: сколько людей в интернете, где они проводят время, через какие пять систем до них дотягивается реклама и на что им хватает денег. Только открытые источники — каждая цифра подписана.

ВыпускСентябрь 2026 Обновляемраз в квартал Следующийдекабрь 2026 Скачать PDF
// Слайды

Обзор в шести слайдах

Короткая версия для встречи или письма: одна мысль на слайд. Нажмите на слайд — откроется нужная страница PDF. Ниже — полный обзор с графиками и источниками.

  1. Слайд 1: Обложка 01Обложка
  2. Слайд 2: Страна и люди 02Страна и люди
  3. Слайд 3: Площадки и модели закупки 03Площадки и модели закупки
  4. Слайд 4: Медиапотребление 04Медиапотребление
  5. Слайд 5: Рынок и деньги 05Рынок и деньги
  6. Слайд 6: Выводы и источники 06Выводы и источники
Скачать PDF Открыть слайды в браузере
  • 37,2 млн население +1,9% за год · медианный возраст 27 лет [1]
  • 33,1 млн в интернете 89% населения · +611 тыс. за год [1]
  • 33,9 млн мобильных подключений 91% населения · 95,6% из них 3G/4G/5G [1]
  • 14,1 млн аккаунтов в соцсетях 37,9% населения · +41,7% за год [1]
// 01 · Главное

Пять систем, через которые реклама доходит до людей

В Узбекистане нет десятков площадок, между которыми нужно выбирать. Есть пять систем, и у каждой своя роль. Остальное — довесок к ним.

  1. DV360

    Охват баннерами и видео
    31,5 млн cookies в баннерной сети [5]

    Programmatic-платформа Google: закупка баннеров, видео и рекламы в приложениях через 76+ бирж из одного кабинета. Самый большой охват в стране — за счёт партнёрской сети и КМС Google.

    Когда братьЗапуск продукта, имиджевые задачи, широкий и недорогой охват по всей стране. Вход через агентский кабинет, порог по бюджету высокий.

  2. Google

    Перехват сформированного спроса
    73,9% поисковых визитов [2]

    Три четверти поиска в стране. Человек, который ищет «ремонт кондиционера Ташкент», уже готов купить — реклама в поиске ловит его в этот момент.

    Когда братьОснова любой performance-кампании. Важная оговорка: YouTube в Узбекистане не монетизируется, видеоинвентарь YouTube для рекламы недоступен — видео закупается через DV360 в приложениях и display-сети.

  3. Яндекс

    Русскоязычная и городская аудитория
    24% поисковых визитов [2]

    Каждый четвёртый поиск плюс собственная экосистема: Яндекс Go с аудиторией больше 4 млн, Карты, Маркет, Лавка, Плюс. Единый кабинет на все площадки, объявления на узбекском.

    Когда братьВторой поисковый канал и точный выход на платёжеспособную городскую аудиторию через приложения, которыми она пользуется каждый день.

  4. Meta

    Instagram: молодёжь и интересы
    14,1 млн аудитория Instagram [1]

    Единственная экосистема, где один кабинет открывает 17+ млн человек: Instagram, Facebook, Threads. Instagram растёт быстрее рынка — +41,7% за год — и даёт две трети всех переходов на сайты из соцсетей.

    Когда братьЛидогенерация по интересам и поведению, ядро аудитории 18–34. Facebook держит аудиторию 35+ с минимальной конкуренцией.

  5. Telegram

    Инфраструктура, а не мессенджер
    25–27 млн пользователей [6]

    Около трёх четвертей интернет-аудитории страны. По числу каналов Узбекистан второй в мире, просмотров в каналах — 1,3 млрд в сутки. Telegram Ads с ноября 2024 работает на узбекском языке.

    Когда братьОфициальный Telegram Ads — недорогой частотный охват по всей стране. Посевы в каналах — точечный выход на узкую аудиторию. Боты и Mini Apps закрывают воронку внутри приложения.

// 02 · Охват

Где живёт аудитория

Охват рекламных площадок по данным их же кабинетов — сколько людей можно показать рекламу. Telegram считает живых пользователей по номеру телефона, остальные — cookies, поэтому его цифра скромнее, чем выглядит. [5]

DV360 — баннеры31,5DV360 — out-stream видео28,2Telegram Ads27,1живые пользователиDV360 — баннеры в приложениях19,2DV360 — видео в приложениях18,2Instagram16,9Яндекс — медийные баннеры6,75Яндекс — видео6,75Facebook2,5VK — видео1,2
Аудитория рекламных площадок, млн. Данные рекламных кабинетов, март 2026.
// 03 · Соцсети

Соцсети: кто сколько собирает

Рекламная аудитория по данным DataReportal, октябрь 2025. Instagram вырос на 4,15 млн за год — это рост всего рынка соцсетей страны. Facebook стоит на месте, X потерял 60%. [1]

Instagram14,1TikTok2,59Facebook2,3LinkedIn1,1Threads0,83Messenger0,51X0,15
Рекламная аудитория, млн человек. DataReportal, октябрь 2025.
ПлощадкаАудиторияОхватЗа год
Instagram14,1 млн37,9% населения+41,7%
TikTok2,59 млн10,9% взрослых+3,2%
Facebook2,30 млн6,2% населения+2,2%
LinkedIn1,10 млн3,0% населения+39,2%
Threads834 тыс.2,2% населения—
Messenger507 тыс.1,4% населения0%
X148 тыс.0,4% населения−60,3%
// 05 · Медиапотребление

Как люди проводят время в сети

Опрос Яндекса по медиапотреблению, август 2025, аудитория 18+. Интернет — единственное медиа, которое не теряет аудиторию с возрастом: ежедневный охват 93–98% во всех группах от 18 до 55+. У телевидения — от 49% у молодых до 72% у старших. [3]

Мессенджеры67%Соцсети64%Онлайн-видео61%Музыка48%Игры30%Покупки9%
Чем занимаются в интернете, % аудитории 18+.
  • 2 из 3проводят онлайн больше 3 часов в день — во всех возрастах
  • 94% vs 38%ежедневный охват интернета против телевидения
  • 13 млнсмотрят YouTube каждый месяц — видеосеть №1, но рекламы там нет: монетизация в стране не включена [7]
// 06 · Покупательная способность

На что хватает денег

Рекламный рынок растёт быстрее экономики, а экономика — одна из самых быстрых в регионе. Но доходы разнятся вдвое между столицей и регионами, и это главное, что нужно знать о цене.

  • 7,09 млн сум средняя зарплата, I полугодие 2026 +18,4% за год · Ташкент — 12,0 млн [8]
  • 7,7% рост ВВП инфляция 7,3% · безработица 4,8% [4]
  • 129 автомобилей на 1000 человек 5 млн машин · в Ташкенте 199 на 1000 [9]
  • $543 млн онлайн-торговля, 2023 ≈4% розницы · прогноз KPMG $2 млрд к 2027 [10]

Продажа автомобилей выросла в 3,4 раза с 2017 по 2025 год — с 135 до 458 тысяч в год. По насыщенности Узбекистан пока отстаёт от Казахстана (240–260 на тысячу) вдвое: рынок далёк от потолка.

Число торговых онлайн-площадок выросло с 36 в начале 2024 года до 115 к началу 2026-го. Экосистемой Uzum ежемесячно пользуются около 20 млн человек, 70% заказов — из регионов. Онлайн-покупатель в стране уже платёжеспособнее среднего: по Humo Research, пользователи Uzum заметно чаще относят себя к группам с доходом от 3 млн сум на человека.

// 07 · Рекламный рынок

Рекламный рынок

Оценки Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, IMS и METER в обработке Wunder Digital, март 2026. Рынок за шесть лет вырос в шесть раз. Телевидение всё ещё крупнейшее медиа, но его доля падает каждый год, а digital растёт быстрее рынка. [4]

Прирост медиарынка за год

27%202119%202246%202352%202413%202529%2026 прогноз
% прироста медиарынка за год. Оценка экспертной комиссии ЦАРА.

Структура вложений, 2026 прогноз

Телевидение 60%Digital 37%
Телевидение — 60%Digital — 37%Наружная — 16%Радио — 2%
Доли медиа в бюджетах, %. Сумма больше ста: часть бюджетов учитывается в нескольких медиа.
  • +37%рост digital в 2026 году, прогноз
  • ≈1,1 трлн сумвложения крупного бизнеса в digital, 2026 прогноз
  • 38%digital-бюджетов — малый и средний бизнес
  • > $10 млнреклама в Telegram, 2025
// 08 · Рынок труда

Рынок труда: где деньги и люди

Исследование MyOrg по вакансиям за август 2026. Его главный вывод важен рекламодателю: рынок перестаёт быть «ташкентским» — за пределами столицы уже есть и кадры, и покупатели, а не только потребители дешёвого. [11]

  • 68% → 53% доля Ташкента в вакансиях, июнь → август
  • 6 → 3 дня медианный срок жизни вакансии
  • 5 млн сум медианная зарплата по рынку · средняя 6,1 млн
  • 63% вакансий закрываются за три дня или быстрее

Медианная зарплата по профессиям

Строительство9,5Бухгалтерия9IT и разработка9Маркетинг7,5HR7Продажи7Водители6,5Медицина6Образование6Общепит5,5
медианная зарплата, млн сум. MyOrg, август 2026.

Где открывают вакансии

Ташкент53%Самарканд8,8%Бухара4%Фергана1,8%Навои1,6%
Доля региона в вакансиях, %. Остальные регионы — 30,8% вместе.
// 09 · Выводы

Что из этого следует

  1. Считайте охват по пяти системам, а не по десяти площадкам.

    DV360 и Telegram — охват, Google и Яндекс — спрос, Meta — интересы. Всё остальное на рынке не добирает и десятой доли их аудитории.

  2. Видео — через DV360 и Telegram, не через YouTube.

    YouTube смотрят 13 млн человек в месяц, но рекламы там нет: монетизация в стране не включена. Видеоохват строится в приложениях и display-сети.

  3. Ставьте узбекский язык в приоритет.

    80% населения говорят на узбекском, 18,5% — на русском. Telegram Ads и Яндекс уже принимают объявления на узбекском.

  4. Регионы — уже рынок, а не приложение к Ташкенту.

    70% заказов Uzum и почти половина вакансий — за пределами столицы. Но зарплаты там вдвое ниже: цена в коммуникации решает.

  5. Мобильный экран — единственный экран.

    99,7% выходят в соцсети со смартфона, у пяти из шести — Android. Тяжёлые форматы и десктопные баннеры теряют аудиторию до того, как загрузятся.

// Источники

Откуда цифры

Все данные — из открытых источников. Номер в квадратных скобках рядом с цифрой ведёт сюда. Выпуск Сентябрь 2026, обновляем раз в квартал, следующий — декабрь 2026.

  1. DataReportal / Kepios — Digital 2026: Uzbekistanданные на октябрь 2025
  2. StatCounter Global Stats — Узбекистанпоиск и мобильные ОС, август 2026
  3. Яндекс — опрос по медиапотреблению в Узбекистанеавгуст 2025, аудитория 18+
  4. Wunder Digital — «Узбекистан. Обзор digital-рынка», март 2026по данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, IMS, METER и Нацкомстата
  5. Данные рекламных кабинетов DV360, Telegram Ads, Meta, Яндекс, VKв обработке Wunder Digital, март 2026
  6. VOTUM.uz, TGStat, Spot.uz — аудитория Telegram в Узбекистанефевраль и январь 2025
  7. ЦЭИР — аудитория YouTube в Узбекистанечерез Gazeta.uz, май 2025; статус монетизации — Hook.report, июнь 2026
  8. Национальный комитет по статистике — заработная платаI полугодие 2026, через Daryo.uz
  9. Национальный комитет по статистике — автомобилина 1 июля 2026, через Kun.uz
  10. Spot.uz — итоги рынка электронной коммерциидекабрь 2024; прогноз KPMG; число площадок — Daryo.uz, март 2026
  11. MyOrg — исследование рынка трудавакансии за август 2026

Скачать PDF — Сентябрь 2026

// Центр связи

Обсудим ваш рынок?

Заполните бриф — за 24 часа подготовим коммерческое предложение и экспресс-аудит текущих каналов. Аудит остаётся у вас, даже если мы не начнём работать.

Телефон +998 92 024-09-15
Telegram @Saleshubuzb
Почта hello@sales-hub.uz
Локация Ташкент, Узбекистан

Заявка на коммерческое предложение

Отметьте направления, ответьте на вопросы по ним — и получите предложение под свою задачу, а не типовой прайс. Вопросы задаются только по тем услугам, которые вы выбрали.

  1. Отмечаете направления
  2. Отвечаете на вводные вопросы
  3. Получаете КП в течение дня
Заявка на КП Спросить в Telegram