MISSION · 2026-09
// Медиаобзор

Медиаобзор
рынка Узбекистана

Шесть слайдов для разговора о рынке: кто в интернете, где аудитория, как покупается реклама и на что у людей есть деньги.

ВыпускСентябрь 2026 Обновляемраз в квартал Следующийдекабрь 2026 Источникитолько открытые
// 01 · Страна и люди DataReportal · Нацкомстат · Ookla
ВСЁ НАСЕЛЕНИЕ
37,2 млн человек живёт в Узбекистане 33,1 млн в интернете · 89%
  • 89% проникновение интернета выше, чем в среднем по миру
  • 55,5 Мбит/с мобильный интернет +53% за год · фиксированный 86,7
  • 27 лет медианный возраст половина страны моложе
  • 7,09 млн сум средняя зарплата +18,4% за год · Ташкент 12,0 млн
  • +7,7% рост ВВП инфляция 7,3%
  • 33,9 млн мобильных подключений больше, чем людей

МысльМолодая страна, почти целиком в интернете, с быстрым каналом и растущими доходами. Реклама здесь дотягивается почти до каждого — вопрос только, через что.

// 02 · Где аудитория и как покупается реклама данные рекламных кабинетов · StatCounter

DV360

31,5 млн охват баннерной сети

Programmatic Google: баннеры, видео, приложения

CPMCPV

Google Ads

73,9% поисковых визитов

Поиск — главная система страны. YouTube смотрят 13 млн, но рекламы там нет

CPCCPMCPVCPACPI

Яндекс

24% поисковых визитов

Второй поиск, Яндекс Go 4+ млн, объявления на узбекском

CPCCPMCPA

Meta

14,1 млн Instagram · +41,7% за год

Один кабинет — 17+ млн: Instagram, Facebook, Threads

CPMCPCCPACPI

Telegram Ads

25–27 млн живых пользователей

Три четверти интернет-аудитории, каналы, боты, Mini Apps

CPM
Поиск: доля визитов, август 2026 Google73,92%Яндекс24,02%Bing1,41%Другие0,65%

МысльТри четверти поиска — Google. Человек, который ищет, уже готов покупать: поиск ловит спрос, остальные системы его создают.

CPA, CPI и CPV — цели, под которые площадка оптимизирует показ. Списывает она деньги за показ или за клик.

// 03 · Как люди проводят время в сети опрос Яндекса · август 2025 · 18+
Чем занимаются в интернете, % аудитории 18+ Мессенджеры67%Соцсети64%Онлайн-видео61%Музыка48%Игры30%Покупки9%
  • 94% vs 38%ежедневный охват: интернет против ТВ
  • 2 из 3проводят онлайн больше 3 часов в день
  • 99,7%выходят в соцсети со смартфона · Android у 83%
  • 13 млнсмотрят YouTube в месяц — рекламы там нет

МысльИнтернет — единственное медиа, которое не теряет аудиторию с возрастом. Телевидение держит только старших.

// 04 · Рынок и деньги ЦАРА · IMS · METER · Нацкомстат · MyOrg · KPMG
Прирост медиарынка за год, % 27%202119%202246%202352%202413%202529%2026 прогноз Структура бюджетов, 2026 прогноз Телевидение 60%Digital 37%
Телевидение — 60%Digital — 37%Наружная — 16%Радио — 2%
  • 5 млн суммедианная зарплата · средняя 6,1
  • 68% → 53%доля Ташкента в вакансиях за лето
  • 3 днямедианная жизнь вакансии, было 6
  • 129автомобилей на 1000 человек
  • $543 млнонлайн-торговля 2023 · KPMG: $2 млрд к 2027
  • 115торговых площадок, было 36 два года назад
  • > $10 млнреклама в Telegram, 2025

МысльРынок растёт быстрее экономики, а экономика — одна из самых быстрых в регионе. Регионы — уже рынок: половина вакансий и 70% заказов Uzum за пределами столицы.

// 05 · Что из этого следует Сентябрь 2026 · следующий выпуск декабрь 2026
  1. 01Считайте охват по пяти системам, а не по десяти площадкам.DV360 и Telegram — охват, Google и Яндекс — спрос, Meta — интересы. Всё остальное на рынке не добирает и десятой доли их аудитории.
  2. 02Видео — через DV360 и Telegram, не через YouTube.YouTube смотрят 13 млн человек в месяц, но рекламы там нет: монетизация в стране не включена. Видеоохват строится в приложениях и display-сети.
  3. 03Ставьте узбекский язык в приоритет.80% населения говорят на узбекском, 18,5% — на русском. Telegram Ads и Яндекс уже принимают объявления на узбекском.
  4. 04Регионы — уже рынок, а не приложение к Ташкенту.70% заказов Uzum и почти половина вакансий — за пределами столицы. Но зарплаты там вдвое ниже: цена в коммуникации решает.
  5. 05Мобильный экран — единственный экран.99,7% выходят в соцсети со смартфона, у пяти из шести — Android. Тяжёлые форматы и десктопные баннеры теряют аудиторию до того, как загрузятся.
  1. [1] DataReportal / Kepios — Digital 2026: Uzbekistan — данные на октябрь 2025
  2. [2] StatCounter Global Stats — Узбекистан — поиск и мобильные ОС, август 2026
  3. [3] Яндекс — опрос по медиапотреблению в Узбекистане — август 2025, аудитория 18+
  4. [4] Wunder Digital — «Узбекистан. Обзор digital-рынка», март 2026 — по данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, IMS, METER и Нацкомстата
  5. [5] Данные рекламных кабинетов DV360, Telegram Ads, Meta, Яндекс, VK — в обработке Wunder Digital, март 2026
  6. [6] VOTUM.uz, TGStat, Spot.uz — аудитория Telegram в Узбекистане — февраль и январь 2025
  7. [7] ЦЭИР — аудитория YouTube в Узбекистане — через Gazeta.uz, май 2025; статус монетизации — Hook.report, июнь 2026
  8. [8] Национальный комитет по статистике — заработная плата — I полугодие 2026, через Daryo.uz
  9. [9] Национальный комитет по статистике — автомобили — на 1 июля 2026, через Kun.uz
  10. [10] Spot.uz — итоги рынка электронной коммерции — декабрь 2024; прогноз KPMG; число площадок — Daryo.uz, март 2026
  11. [11] MyOrg — исследование рынка труда — вакансии за август 2026
+998 92 024-09-15 @Saleshubuzb · hello@sales-hub.uz Полный обзор с графиками: sales-hub.uz/market.html